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我们制作宣传片，思路和想法是关键，具体说来就是宣传片策划项目的主题、风格、呈现形式、创意点。宣传片要“物有所指”，也就是说宣传片必须要符合客户公司的特点，是严肃类型的就不能太活泼。另外要注重整体氛围的营造。

细节决定成败。许多作品整体很重要，但是要能感人、要能真正地成功，就必须要有与众不同的细节，而且这细节不是可有可无的衬托，而是作品灵魂的关键部分。更深层的是，我们各有各的个性，各有各的思想，它会在经意不经意之间流露，这就是细节。

另外，宣传片的创意要以能够执行为基础与出发点。不切实际的想法只能是创意的前提。真正创意的开始是要以可执行性为基础与出发点的，如果你目前所处的环境达不到你的想法，或技术或设备或时间，那么创意再好也无用武之地。

我们经常会听到客户在前期反复考虑的一个预算的问题。这里简单来说，如果在制作上投入太少，因而是拍摄团队各方面受到限制，造成制作质量低下，虽然接下来投入了很大的相应营销费用，也很难有好的效果，不但造成浪费，而且可能丧失了机会。

但也不是说所有的大制作都要花高额的制作费，也不是费用少就拍不出能使客户满意的好片子。重点还需要精心的策划，宣传片制作公司也会很乐意派人员来帮忙，根据客户的制作预算来进行创意，需要大创意且小制作来解决这个问题，当然还需要客户的理解和支持，大家的目的都是制作一条质量上乘的片子。

这就需要大家通力合作，发挥各自的聪明才智，在预算允许的范围内尽量提出自己的创意。这也需要甲方公司的鼎力支持，需要有胆量允许拍摄团队的人员去大胆地实践自己的想法，并且给予积极的配合。其实肯这么做的团队必定有真正的专业精神的，他们懂得为自己的作品负责任。

但是一般来说我们应该在前期的沟通中就尽量的避免这种情况的发生。就客户来说，还是需要反复理清自己的定位，需要使用什么样的宣传片，如果自己不是很清楚，就需要听取专业人员的意见。帮助客户搞清楚自己需要的片子在专业市场上的定位，按照客户的预算提出调整意见，就现在的宣传片拍摄市场来说，价格基本都是公开透明的，客户完全不必在这方面瞻前顾后，什么样的预算大致能拍什么样的片子业界基本都是有共识的。

我方在开始筹备前期策划时，在正式拍片之前，还会继续与客户进行深层次的沟通，协商确定企业宣传片制作项目进度表，以书面形式的“拍摄计划安排”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联系方式等资料。对项目拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。有关拍摄制作的所有细节部分供客户选择，最终——确认，作为之后拍片的基础依据，直到最终确认。

前期只要沟通到位，确立好项目的方向，拍摄时应该不会出现大的问题的。

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